EFB服飾供應(yīng)鏈展熱點(diǎn)資訊收集到多年來(lái)，社交媒體用戶的數(shù)量一直在上升。除了作為與熟人保持聯(lián)系的一種方式之外，社交媒體正越來(lái)越多地發(fā)揮作為（間接）銷售渠道的作用。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Ruigrok Netpanel 的數(shù)據(jù)，2021 年，41% 的在線買家通過(guò)社交媒體購(gòu)買了商品。對(duì)于零售商和時(shí)尚品牌而言，社交媒體提供了許多機(jī)會(huì)。

為了以最佳方式使用不同的渠道，重要的是要了解在線世界中正在發(fā)生的事情。作為時(shí)尚零售商/品牌，您可以期待哪些發(fā)展？您如何應(yīng)對(duì)？ FashionUnited 與社交媒體領(lǐng)域的培訓(xùn)師、演講者和作家 Kirsten Jassies 就 2022 年的社交媒體趨勢(shì)進(jìn)行了會(huì)談。EFB服飾供應(yīng)鏈展

社交銷售越來(lái)越有吸引力

Instagram 和 Facebook 上的購(gòu)物功能已經(jīng)存在了一段時(shí)間，并將在 2022 年獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。這部分是因?yàn)?Meta正在使該功能的使用更具吸引力。 “以前獲得批準(zhǔn)很復(fù)雜，現(xiàn)在開店要容易得多。有分步教程，任何人都可以開店，”Jassies 說(shuō)。

此外，購(gòu)物功能在過(guò)去一年中獲得了更多功能。 “一個(gè)品牌或零售商首先只能上傳單件商品。現(xiàn)在也可以使用收藏品，”Jassies 解釋說(shuō)。零售商可以按項(xiàng)目類型或系列對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分組，使消費(fèi)者更容易找到他們想要的東西。

如果由 Jassies 決定，所有零售商和品牌都必須使用購(gòu)物功能。為了以最好的方式做到這一點(diǎn)，Jassies 建議如下：“展示每種產(chǎn)品的多張照片很重要。所以不要只拍白色人體模特上的那條裙子的照片，還要展示生活方式照片， “有人站在一個(gè)漂亮的房間里穿著這件衣服。最好還使用 3D 照片或視頻，這樣消費(fèi)者就可以看到一件衣服是如何移動(dòng)的。例如，我的珠寶就很好地做到了這一點(diǎn)。”

在直播期間或通過(guò)直接消息進(jìn)行銷售

除了購(gòu)物功能之外，其他通過(guò)社交媒體進(jìn)行銷售的方式也越來(lái)越受歡迎。 

2022 年的另一個(gè)社交媒體趨勢(shì)：在直播中銷售。在社交媒體平臺(tái) TikTok 上，這已經(jīng)可以通過(guò)單獨(dú)的直播購(gòu)物功能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)時(shí)，直播的觀眾會(huì)在屏幕上看到一個(gè)圖標(biāo)。如果他們想買東西，他們可以點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入網(wǎng)上商店。 Jassies：“通過(guò)直播購(gòu)物，您可以為追隨者提供一種幾乎感覺像是個(gè)人購(gòu)物的體驗(yàn)。作為零售商，您可以展示各種服裝并提供如何組合它們的提示。此外，直播提供了直接回答觀眾問(wèn)題的選項(xiàng)。一個(gè)在我看來(lái)，做得很好的帳戶是 365Fashion。”

無(wú)論如何，在 TikTok 上投入更多資金似乎是新的一年的好主意。到 2022 年，該平臺(tái)將擁有 7.55 億用戶。 Emerce 寫道，2021 年，TikTok 的增長(zhǎng)率高達(dá) 40.8%。

虛擬世界中的時(shí)尚

社交媒體世界的另一個(gè)熱門話題：元宇宙。這是一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)連接所有虛擬世界的虛擬空間。去年，幾家時(shí)尚公司宣布打算在未來(lái)對(duì)此進(jìn)行投資。

Jassies 還看到了時(shí)尚公司在這一新興趨勢(shì)中的許多機(jī)會(huì)：“在虛擬世界中，我們將以頭像的形式獲得我們自己的數(shù)字版本。當(dāng)然，他們也必須穿衣服。這已經(jīng)在 Snapchat 和數(shù)字世界中發(fā)生了“Roblox，用戶有自己的頭像，他們可以穿著許多品牌的衣服。其他零售商當(dāng)然也有機(jī)會(huì)。

視頻受歡迎

最后，Jassies 為活躍在社交媒體上的公司提供了一條通用建議：繼續(xù)押注視頻。 “移動(dòng)圖像提供更多體驗(yàn)，讓您的業(yè)務(wù)栩栩如生。尤其是現(xiàn)在客戶無(wú)法在鎖定時(shí)間內(nèi)親自來(lái)找您。通過(guò)這些短視頻，您可以以有趣的方式激發(fā)他們的靈感。例如，制作一段帶有清晰過(guò)渡的音樂(lè)視頻。在這些過(guò)渡中，您可以切換服裝，一個(gè)接一個(gè)地展示不同的外觀。或者，例如，展示您如何設(shè)計(jì)一件單品多種方式。”

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